康师傅 Soup Noodle

方便粉丝汤

 

康师傅是方便食品的市场领导者,在人们日益增多的需求中,康师傅推出创新性的方便粉丝产品,这是康师傅第一款非面类产品,是在创新之路上重要的标志,如何让新的产品获得成功,成为我们面临的课题。

 

 

创新品牌的重点是要找对市场的需求与洞察消费者的心理,杯装的粉丝汤更易被年轻白领女性所喜爱与接收,他们偏好粉丝的口感与低热量,但也注重美味的口欲。与其他粉丝产品单纯讲清淡低热量不同,soup noodle更强调清爽的美味,以此为核心价值发展从包装到电视广告等广宣制作物,突出品牌独特性。

 

 

透过新品牌核心价值及包装广告与传播,康师傅soup noodle以突破以往的形象上市,获得了年轻白领人群的喜爱,每月都有30%以上的销售增长表现,同时创新品牌的成功上市也让加强了康师傅企业对创新品牌的热情与投入。

 

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