泸州老窖 特曲老酒

一生情 一杯酒

 

特曲老酒是泸州老窖企业面向30岁以上的高收入人群,新推出的中价位白酒系列产品。如何让特曲老酒的上市既能够引起关注,又能长久的在消费者心中引起共鸣成为我们面对的课题。

 

 

中国人讲情谊,白酒更是联络情谊的纽带,老酒与老友情完美结合,让特曲老酒在品牌核心上获得最广泛的认同,同时我们直接选用周华健为代言人,用"一生情 一杯酒"的朋友为主题曲,直接快速的传递老酒的诉求。在网络上,我们也希望能影响到年轻一代对白酒的兴趣,创造出年轻友情的微电影"扑吧",在线下线上同时影响不同群体,让特曲老酒在最短时间内打开局面。

周华健的代言与巡演,让特曲老酒知名度迅速提升,同时开创性的微电影"扑吧"在网络上也迅速传播,点击量超过50万次,还有网友根据"扑吧"自行创作,引起二次传播效益。


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